Publicitate

Rezultate  așteptate ale învățării:
a)Cunoștințe:
• să cunoască spre folosire echipamentele informatice și tehnologia modernă;
• să definească principalele concepte specifice domeniului, să le utilizeze alături de terminologia de specialitate în situații multiple;
• să explice conceptual situațiile de comunicare și problemele de specialitate din domeniu;
• să proiecteze punerea în aplicare a planurilor de comunicare internă și externă ale unei organizații, inclusiv prezența sa online;
• să definească componentele unei mărci;
• să identifice particularitățile culturale, strategice și resursele disponibile pentru promovare;
• să formuleze concepte specifice pentru a internaliza o cultură care nu este proprie și pentru a înțelege cu adevărat tradițiile, regulile și activitățile acesteia;
• să formuleze pașii pentru planificarea unei strategii de relații publice și publicitate;
• să identifice și să înțeleagă teoriile cu privire la gestiunea informațiilor, comunicarea mediatică, sistemele media, dinamica acestora și la efectele comunicării mediatice;
• să identifice particularități ale utilizării specializate a diverselor tipuri media în comunicare;
• să cunoască procedurile de planificare necesare pentru un eveniment de succes;
• să identifice aspectele tehnice și logistice necesare pentru un eveniment de succes;
• să formuleze caracteristicile mărcilor pentru a le maximiza valoarea.
• să cunoască modul de aplicare specific pentru gestionarea brandului de către toate părțile interesate;
• să anticipeze așteptările viitoare și orientările specifice brandului;
• să identifice în mod corespunzător strategii care vizează promovarea unui anumit produs sau serviciu, utilizând strategii de marketing elaborate;
• să elaboreze criterii pentru transmiterea corectă și de calitate a informațiilor, în funcție de tipul de audiență și de context;
• să facă dovada cunoașterii fundamentelor artistice și creative pentru generarea de produse publicitare;

• să implementeze regulile creativității pentru redactarea enunțurilor publicitare ținând cont de cerințele clientului, de publicul-țintă, de mass-media și de obiectivele de marketing;

• să definească obicieurile și comportamentul de cumparare ale unui public vizat.
• să formuleze puncte spre care converg tehnologia, experiența utilizatorilor și mediul de afaceri pentru a crea și a dezvolta noi produse;
• să identifice în mod corect noi produse și idei de produse bazate pe studii de piață privind tendințele și nișele;
• să formuleze pașii necesari dezvoltării unei campanii politice sau promoționale;
• să aleagă în mod corespunzător strategia de comunicare cu mass-media, în funcție de necesitățile grupului țintă;
• să identifice corect diferite tipuri de canale de comunicare în vederea schimbului de idei sau de informații;
• să formuleze relevanța motivele și obiectivele unei anumite cauze, cum ar fi o cauza caritabilă sau o campanie politică, unor persoane sau unui public mai larg, cu scopul de a obține sprijin pentru cauza respectivă;
• să analizeze cantitativ și calitativ informațiile necesare pentru a evalua situația actuală a unei mărci;
• să formuleze în mod clar și corect pașii necesari pentru promovarea unui produs sau serviciu;
• să identifice și să utilizeze principalele teorii cu privire la segmentarea publicului țintă, la dinamica diverselor tipuri de audiență/public;
• să trateze comunicarea și publicul / audiența din perspectiva unor parametri specifici domeniului;
• să formuleze conceptele, teoriile, paradigmele și metodologiile utilizate în analiza comunicării publicitare;
• să formuleze ipoteze, să operaționalizeze concepte, să dezvolte unele modalități de soluționare a problemelor de comunicare publicitară;
• să identifice conceptele și metodele adecvate pentru dezvoltarea unui produs/campanii publicitare;
• să utilizeze concepte specifice privind dezvoltarea unor produse/campanii publicitare cum sunt poziționarea, planificarea strategică în publicitate etc.
• să identifice și să descrie specificului deontologiei publicitare;
• să descrie modul de organizare a profesiei și a valorilor acesteia.

b) Abilități
• să utilizeze în mod optim echipamentele informatice și tehnologia modernă
• să desfășoare activități de cercetare pentru a identifica fi cultura, fundația strategică, produsele, prețurile și resursele sale disponibile;
• să adapteze mesajul campaniilor pentru a internaliza o cultură care nu este proprie și pentru a înțelege cu adevărat tradițiile, regulile și activitățile acesteia;

• să planifice pașii necesari unei strategii de relații publice și publicitate;
• să implementeze procedurile de planificare necesare pentru un eveniment de succes;
• să descrie aspectele tehnice și logistice necesare pentru un eveniment de succes;
• să utilizeze caracteristicile mărcilor pentru a le maximiza valoarea;
• să aplice un cadru specific pentru gestionarea brandului de către toate părțile interesate;
• să analizeze conținutul relevant, cum ar fi așteptările viitoare și orientările specifice brandului într-un context dat;
• să adapteze planurile de comunicare internă și externă ale unei organizații, inclusiv prezența sa online;
• să identifice componentele unei mărci;
• să dezvolte o strategie pentru percepția puternică a mărcii;
• să construiască în mod corespunzător strategii care vizează promovarea unui anumit produs sau serviciu, utilizând strategii de marketing elaborate;
• să genereze informații corecte și de calitate în funcție de tipul de audiență și de context;
• să genereze produse publicitare pe baza fundamentelor artistice și creative;
• să construiască anunțuri publicitare ținând cont de cerințele clientului, de publicul-țintă, de mass-media și de obiectivele de marketing;
• să analizeze caracteristicile publicului țintă în funcție de obicieurile și comportamentul de cumparare;
• să utilizeze puncte spre care converg tehnologia, experiența utilizatorilor și mediul de afaceri în vederea dezvoltării de noi produse;
• să construiască experiențe pentru clienți, pentru a maximiza rentabilitatea și satisfacția acestora;
• să elaboreze materiale promoționale, materiale video, fotografii etc.
• să ordoneze materialele promoționale anterioare în mod organizat;
• să genereze noi idei de produse bazate pe studii de piață privind tendințele și nișele;
• să construiască un calendar stabilind obiective finale pentru procedurile și sarcinile unei campanii politice sau promoționale;
• să comunice informații în mod structurat către canalele media, în funcție de necesitățile unui grup țintă;
• să elaboreze materiale grafice corespunzătoare și alte informații în sprijinul unei prezentări;
• să utilizeze optim diferite tipuri de canale de comunicare în vederea schimbului de idei sau de informații;
• să construiască strategii de consiliere a organizațiilor în vederea comunicării eficiente cu publicul țintă, precum și transmiterea adecvată a informațiilor;
• să gestioneze managementul organizării unui eveniment, implicând bugetul, logistica, sprijinirea evenimentelor, securitatea, planurile de urgență și măsurile ulterioare;
• să dezvolte strategii de diseminare a motivelor și obiectivelor unei anumite cauze, cum ar fi o cauza caritabilă sau o campanie politică, unor persoane sau unui public mai larg, cu scopul de a obține sprijin pentru cauza respectivă;
• să construiască strategii privind tipul de conținut care urmează să fie furnizat grupurilor-țintă ți cu privire la ce mijloace de informare trebuie utilizate, ținând seamă de caracteristicile publicului-țintă ți ale mass-mediei care vor fi utilizate pentru livrarea de conținut;
• să dezvolte o identitate clară și o poziție unică pe piață pentru un produs, serviciu, acțiune sau personalitate publică;
• să identifice canale de distribuție optime pentru clienți;
• să interpreteze analiza cantitativă și calitativă a informațiilor necesare pentru a evalua situația actuală a unei mărci;
• să planifice toate activitățile implicate în realizarea obiectivelor specifice de comercializare într-un interval de timp dat;
• să elaboreze un plan de promovare a unui produs prin diferite canale, cum ar fi televiziunea, radioul, platformele de tipărire și platformele online și platformele de comunicare socială, cu scopul de a comunica și de a oferi valoare clienților;
• să elaboreze modul de acțiune pentru promovarea unui produs sau serviciu;
• să interpreteze traficul pe site-uri al platformelor de comunicare socială pentru a atrage atenția și participarea clienților existenți și potențiali;
• să elaboreze strategii de comunicare prin intermediul forumurilor de discuții, al registrelor de site-uri, al microblogurilor și al comunităților sociale în vederea obținerii unei imagini de ansamblu și a unei înțelegeri rapide a temelor și a opiniilor de pe rețeaua socială;
• să planifice strategia de comunicare pe canalele digitale;
• să gestioneze conținutul digital sau tipărit în vederea implementării unei strategii de comunicare publicitară;
• să dezvolte un sistem care descrie întregul proces de dezvoltare și publicare a conținutului editorial;
• să utilizeze instrumente TIC pentru a sprijini procesul de comunicare digitală a informațiilor dintr-o campanie publicitară;
• să aplice principiile deontologice și normele etice care stau la baza organizării și funcționării activităților specifice domeniului de specialitate;
• să aplice legislația națională și europeană privind liberul acces la informație, proprietatea intelectuală, drepturile de autor, copyright-ul etc. în procesul comunicării profesionalizate și în activitățile de informare documentare;
• să elaboreze unele proiecte de investigație și intervenție în domeniul de specialitate;
• să utilizeze tehnologiile adecvate în realizarea și comunicarea profesionalizată a diverselor produse de informare, cu respectarea dreptului publicului de a fi informat corect;
• să utilizeze unele modele, grile, teste, proceduri și softuri adecvate pentru rezolvarea problemelor privind segmentarea publicului țintă și cu care se confruntă publicul țintă;
• să identifice metodele de cercetare a tehnicilor și instrumentelor de cercetare adecvate în scopul analizei comunicării publicitare;
• să identifice și să aleagă cele mai bune canale de distribuție pentru client;
• să dezvolte și să implementeze idei creative publicitare;
• să evalueze modul în care o idee creativă corespunde obiectivelor specifice campaniei publicitare;
• să evalueze materialele scrise, imaginile, materialele publicitare tipărite sau video, discursurile publice și declarațiile în conformitate cu obiectivele de marketing și comunicare ale clientului;
• să construiască și să analizeze o bază de date privind nevoile, interesele, obișnuințele, preocupările și așteptările unui segment din public/audiență;
• să elaboreze proiecte publicitare uzuale în condiții prestabilite;
• să realizeze portofolii cu privire la dimensiunea mediatică a unui act de informare și/sau comunicare profesionalizată;
• să elaboreze produse / campanii publicitare în condiții prestabilite;
• să utilizeze criterii și metode standard de evaluare a calității și limitelor folosirii diverselor tehnologii în cadrul unor acte concrete de informare și comunicare;
• să identifice și să utilizeze indicatori relevanți pentru evaluarea rezultatelor campaniilor;
• să evalueze date empirice;
• să adapteze instrumente tehnice și strategice de publicitate ținând cont de deontologie și responsabilitate socială.

c) Responsabilitate și autonomie
• să își ghideze comportamentul organizațional având în vedere elemente de deontologie și responsabilitate socială;
• să rezolve în mod realist - cu argumentare atât teoretică, cât și practică – unele situații profesionale uzuale, în vederea soluționării eficiente și deontologice a acestora;
• să fie capabil să gestioneze provocări viitoare;
• să discute împreună cu membri ai echipei de creație pentru a găsi alternative, soluții și versiuni mai bune;
• să se implice în colaborare cu echipa în producția de texte promoționale;
• să își dezvolte competențe de a vorbi în public și de a interacționa cu grupurile;
• să execute responsabil sarcinile profesionale, în condiții de autonomie restrânsă și asistență calificată;
• să se familiarizeze cu rolurile și activitățile specifice muncii în echipă și distribuirea de sarcini pentru nivelurile subordonate;
• să aplice tehnici de muncă eficientă în echipă multidisciplinară cu îndeplinirea anumitor sarcini pe paliere ierarhice;
• să gestioneze o relație durabilă și semnificativă cu furnizorii și cu prestatorii de servicii în vederea stabilirii unei colaborări, cooperări și negocieri contractuale pozitive;
• să conștientizeze nevoia de formare continuă;
• să utilizeze eficient și sustenabil resursele și tehnicile de învățare, pentru dezvoltarea personală și profesională.